第三章 把握机会——做投资达人 一、善于发现商机

创业需要机会,而机会需要被发现。每一次新商机的到来,都会造就一批成功人士。的确,世间上的很多事物,不论是已知的还是未知的、过去的还是前瞻的、一般的还是经典的、普遍的还是特殊的,都需要积极地、不懈地、敏锐地、探索地、客观地去发现。人类如果没有发现的能力,世界就会停止前进甚至于倒退。

机会是需要识别的,但是机会识别过程很少是深思熟虑的。可能开始时,某个人只是为了解决某一实际问题,并在解决问题的过程中,意识到解决方案将有更广泛的市场吸引力。

2000年,“金山”改组为股份制公司,雷军继续出任总裁。此时的“金山”从市场重创中刚刚恢复过来,我国政府对知识产权和民族软件产业的保护让雷军看到了希望。有了政策的保护,雷军放弃开发那些大型软件,转而去做那些市场竞争小的小软件。后来,“金山”推出的金山毒霸大获成功,雷军渐渐恢复了信心。这时,互联网风暴在全球刮起,百度、腾讯、阿里巴巴等互联网公司在中国迅速崛起。雷军发现这是个机会,互联网会成为“金山”新的出路。为了适应新型IT企业的运营模式,他在“金山”大刀阔斧地进行改制,重新调配工作人员,建立新的团队。让“金山”的得意之作——金山毒霸可以通过互联网进行升级,这是国内杀毒软件的首创。并重新制作WPS(文字编辑系统),推出了WPS Office(办公套件,包括WPS文字、WPS表格、WPS演示三大功能模块),市场反应非常理想,销售额直线上升。另外,他借助越来越红火的电子商务模式创办了卓越网。

对于成功人士来说,未知同样也意味着机遇。人们在面对未知恐慌不已的时候,他们却从中发现了机遇到来的前兆。他们目标明确,从不把目前的情况看得糟糕透顶,一无是处,他们需要的只是沉着冷静,在目标的召唤下勇敢地去做,直面恐惧并勇于战胜它,所以,他们获得了成功。2003年,为了给“金山”的网游项目做启动资金,“金山”将卓越网以7500万美元的价格卖给亚马逊。当时,许多人反对这种做法,可是雷军却依然做了决定,他认为国产游戏前景是“极其乐观”的,一定要抓住这个机会。其实,机会往往是被少数人抓住的。只有克服从众心理和传统的习惯思维模式,相信自己,有自己独立的见解,不人云亦云,不为别人的评头论足、闲言碎语所左右,才能发现和抓住被别人忽视或遗忘的机会。

在那时,整个社会环境还没有给予网游事业更多的支持,中国的网游市场发展比较缓慢。雷军呼吁大众要给网络游戏产业给予更多的包容和支持。“如果一刚开始他是个婴儿你就把他扼杀在摇篮里,这对将来的网络游戏业的影响会很大,”雷军说:“网络游戏才刚刚起步,前一段时间代理游戏已经制造了一个新的起点,但是我认为迟早会是原创游戏的天下。”他觉得网游是一个难得的商机,是国内游戏厂商的最佳发展出路。

这种寓言并不是空穴来风,雷军对网游的市场前景做了全面分析,他说:“我在参加863‘网络游戏技术研究会’时,他们公布了一组数字:游戏对电信产业的影响是7.5倍,对IT产业是3.6倍,对出版的影响是2倍……这比我原来估算的10倍要超出很多。我认为网络游戏产业是一个隐性产业,五年之后对中国GDP的影响很可能超过2%。”这种良好的市场发展前景对很多人来说都是一个潜在的机会,就看你能不能发现它的存在。发现创业商机的关键点是深入市场进行调研,了解市场供求状况、变化趋势,考察顾客需求是否得到满足,注意观察竞争对手的长处与不足等。

雷军发现了这个商机,并抓住了这个商机,推出了首个网游作品——剑侠情缘Online,这款游戏推出的第一年就获得超过1亿的利润。能抓住机遇是一种能力,需要充分调动自己的知识、思维、能力、经验等,需要多看、多听、多想,广泛获取信息,充分了解市场,并及时从别人的知识、经验、想法中汲取有益的东西,从而提高发现机会的几率。

“金山”也因此顺利上市,雷军对这样的结果感到很欣慰——这条路走对了。他这样说:“最好还有一百个像‘金山’这样的公司,每家拿出1亿来干,赚不赚钱不重要,关键要把这个市场做起来。”他对中国未来的网游市场更加有信心,他说:“从去年开始有几家门户网络开始赚钱了,这就证明游戏网络化的发展是对的,未来还会更好。”就这样,雷军发现并借助了互联网这个平台,抓住了商机,为“金山”打造了三大支柱——WPS(文字编辑系统)、毒霸、网络游戏。

想成功创业,就要看准时机抓住机遇。许多企业创业失败,并不是因为创业者没有努力,而是因为没有真正的机会去开始,毕竟发现创业机会不是一件容易的事情。对于创业者来说,发现创业机会的能力是必备素质之一。创业需要机会,机会要靠发现,那么创业者如何寻找合适的创业机会?如何把握创业商机?其实,创业机会无处不在,关键是要发掘。发现机遇作为创业者所必需的一种能力,不是与生俱来的,而是智慧、勇气、激情、坚守、积累的长期集合。

思科系统公司是全球领先的互联网设备供应商,成立于1984年,距今天已经有近30年的历史了。思科的成立带有许多浪漫色彩,在20世纪70年代,斯坦福大学的一对情侣桑德拉·莱纳和伦纳德·博萨克通过电子邮件互相发送情书,桑德拉·莱纳属商学院,伦纳德·博萨克则是计算机科学系。因为各自的院系使用不同的计算机网络,因此他们想通过一个装置来将不同的网络连在一起,不仅是为了他们的爱情,而是他们觉得这是一个商机,在这个即将到来的互联网时代,这个装置无疑具有非常广阔的市场前景。于是一种叫路由器的装置诞生了——由电缆线圈与一些灵敏软件组成的神秘黑盒子。

这对情侣建立了思科公司,1986年,思科第一台多协议路由器面市,1993年,世界上出现了一个有1000台思科路由器连成的互联网络,思科系统公司也从此进入了一个迅猛发展的时期。目前互联网上近80%的信息流量经由思科系统公司的产品传递,思科已经成为毋庸置疑的网络领导者。思科系统公司目前在全球拥有35000多名雇员,2004年的营业额超过220亿美元。思科的成功告诉我们:善于从日常生活中发现和把握商机才能成功。创业者在日常生活中需有意识地加强实践,培养和提高这种发现的能力。

社会文明发展到今天,蕴含了无限成功的机会。每个行业、每个领域都有无数的机会等待着你,但是机会总是稍纵即逝,不经意间从你我的指尖悄然溜走,因此我们应善于发现机会、寻找机会和利用好机会,从而成就自己的事业。